年末将近，北方的寒冷每天都在蔓延，南方依然温暖如初。对于大量北方人来说，这个时候正是搭乘飞机前往三亚这样的南方旅游胜地避寒的大好时机。作为“东方夏威夷”的三亚，风景秀丽，气候宜人，冬日也多处于二十摄氏度左右。可这避寒圣地的旅游业，近年来却渐渐地式微下去，北方游客也不再像往昔那样青睐三亚。究竟是什么原因让三亚的旅游业出现这种转变的？

　　曾几何时，三亚的确是北方游客的首选之地。三亚坐拥“东方夏威夷”的美誉，这里不仅景色宜人，冬日平均气温也维持在二十摄氏度左右。对北方的寒流逃之夭夭的游客来说，三亚就是彻底避寒的好去处。更有甚者，高大上的北方游客还将三亚之旅视为一种身份象征，晒三亚照而炫耀的场景几乎是家常便饭。

　　然而，近年来三亚的旅游业风光不再。最直观的表现就是，湘潭等北方游客尤其像过去那样青睐三亚了。他们公开表示，要么再也不会考虑三亚这个避寒去处，要么即使去也会大幅缩短停留时间。这种现象背后，最根本的原因在于三亚旅游业的商业本性越发膨胀，各种问题也愈发严重，直接导致游客付出的代价逐渐超过旅行带来的快乐，从而选择离去。当下，三亚旅游业普遍存在的问题主要有：景点门票高昂，酒店住宿价格暴涨，各类强制消费和服务;部分商家为图眼前利益，不择手段制订各种宰客套路，比如标高价格的海鲜、矿泉水等等;环境破坏和保护不力导致旅游景观值得度大减。诸如此类，无一不在试图压榨游客的钱包。但这种状况并非一开始就是如此，是近几年三亚旅游业高速扩张和过度商业化所导致的必然结果。

　　原本尚属于小众的三亚旅游市场，在获得一定的名气后，大批追逐利益的商家蜂拥而至，强烈的竞争意识促使他们只注重眼前利益，却忽视了产品和服务的提升。结果就是马太效应愈发明显，三亚的知名度与游客数量还在增加的同时，商业乱象也在快速堆积。随着名声的扩散，原本只是小部分北方游客专属的三亚“避寒圣地”，变成了任何中国游客都能消费的商业化景点，只不过高昂的价格已经把许多想要悠哉度假的普通游客拒之门外了。而就在近几年，随着“淄博文化”和“穷游”的兴起，普通游客对于旅游的理念发生变化，开始追求更实惠化的旅行消费。这也给像三亚这样过度商业化的旅游区带来沉重一击。人们开始意识到，高消费并不等于高质量的旅行体验。相反，一味提价反而会毁掉原本应有的旅游乐趣。所以，原本每年都要去三亚避寒的那批北方游客，也渐渐地选择离开，转而寻找其他更符合预期的旅行去处。毕竟，中国那么大，避寒去处又岂止三亚一地。

　　经过这两年特殊时期的冲击之后，三亚想要利用放开的契机重新启动旅游业。但返回市场后的第一件事，竟然是疯狂涨价并频出宰客新闻。这无疑雪上加霜，让本就在观望的北方游客们彻底丧失了兴趣。当前整体大环境不佳，普通游客们都在想方设法省钱，哪里还有心思大手大脚地在三亚置办一场奢侈之旅呢。所以，曾经入住三亚的北方游客如今再也不会踏足这个地方了。除非三亚能在根本上解决现有的各种问题，否则很难重新吸引这部分客源回流。总的来看，一个地方能否长期保持旅游业的兴旺发达，取决于多种因素的叠加。眼下三亚式微的现状，正是多年商业乱象和近期政策变动共同作用的结果。那么它能否重现往日辉煌，就要看三亚方面是否能够认清现状，对症下药，比如大幅降低价格、严厉整治商业乱象等等。毕竟仅凭三亚得天独厚的自然景观与气候条件，是不足以在激烈的旅游业竞争中脱颖而出的。必须与时俱进，不断调整经营策略，才能在新环境下谋求新的发展。